電子商務(wù)專業(yè)專升本考試大綱

【考試科目】

《管理學(xué)》、《市場營銷學(xué)》

管理學(xué)

【考試范圍】

管理活動，中外早期管理思想，管理理論的形成與發(fā)展，管理道德與企業(yè)社會責(zé)任，決策與決策

理論，決策過程，決策的影響因素，決策方法，計劃的概念及其性質(zhì)，計劃的類型，計劃編制過程，

組織與組織設(shè)計，組織的部門化，組織的層級化，組織變革的一般規(guī)律，管理組織變革， 組織文

化及其發(fā)展，領(lǐng)導(dǎo)概論，激勵原理，激勵的內(nèi)容理論，激勵的過程理論，溝通，控制與控制過程，

控制方法。

【參考書目】

周三多,《管理學(xué)》高等教育出版社 2018 年第五版。

【考試說明】

考試形式：閉卷、筆試。

試卷結(jié)構(gòu)與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、判斷題、名詞解

釋題、簡答題、綜合分析題等類型。

市場營銷學(xué)

【考試范圍】

市場營銷學(xué)：市場營銷與營銷組合，市場營銷觀念，市場營銷環(huán)境及分析方法，市場營銷調(diào)

研步驟，市場營銷調(diào)研方法，市場營銷預(yù)測，消費者市場，消費者行為過程，影響消費者購

買行為的因素，市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇，市場定位，競爭對手分析，競爭戰(zhàn)略，產(chǎn)品與產(chǎn)

品組合，產(chǎn)品生命周期策略，新產(chǎn)品開發(fā)策略，品牌與包裝策略，定價目標(biāo)，定價方法，定

價策略，分銷渠道與中間商，分銷渠道策略，促銷和促銷組合，廣告，人員推銷，營業(yè)推廣，

公共關(guān)系，市場營銷組織，市場營銷控制。

【參考書目】

畢思勇.《市場營銷》高等教育出版社 2020 年第五版。

【考試說明】

1.考試形式：閉卷、筆試。

2.試卷結(jié)構(gòu)與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、名詞解釋題、

簡答題、論述題等類型。